Descrição
Módulo 1 – Introdução ao Tracking Qualitativo na Eleição
- O que é tracking qualitativo
- Diferença entre qualitativo tradicional e tracking
- O que se observa
- Característica central
Módulo 2 – Lógica da Técnica
- Por que usar grupos focais diários?
- O que o tracking revela?
- O que o tracking NÃO faz?
Módulo 3 – Preparação dos Grupos Diários
- Seleção de participantes
- Recrutamento
- Materiais necessários
- Cuidados logísticos
Módulo 4 – Como Moderar no Dia a Dia
- Etapas a serem seguidas
Módulo 5 – Captura e Interpretação de Sinais Sutis
- O que observar?
- Como interpretar?
Módulo 6 – Polarização e Armadilhas
- Estratégias a serem usadas.
Módulo 7 – O Topline Diário
- O que colocar no topline.
- O que evitar no topline.
- Formato ideal.
Módulo 8 – Costurando Tendências ao Longo dos Dias
- Como reconhecer narrativas que começam a ganhar força.
- Como identificar desgaste antes dele aparecer na imprensa.
- Leitura de “linhas de energia emocional”
- Quando um sinal sutil vira recomendação estratégica.
Módulo 9 – Para não finalizar
- Erros comuns e como evitar.
- Dicas para a aplicação do tracking diário.
Objetivo do curso
OBJETIVOS:
Objetivo Geral: instrumentalizar profissionais a planejar, conduzir, interpretar e reportar um tracking qualitativo diário em contexto eleitoral, identificando sinais sutis de movimento no imaginário do eleitor e traduzindo esses sinais em recomendações estratégicas claras para a campanha.
Objetivos Específicos: Ao final do curso, a pessoa participante deverá ser capaz de:
- Diferenciar tracking qualitativo de qualitativo tradicional e de pesquisa quantitativa, entendendo seu papel e limites na campanha.
- Planejar e recrutar diariamente grupos focais alinhados ao target, com perfis equivalentes e sempre novos.
- Conduzir a moderação diária (abertura, aquecimento, exibição, discussão) de forma neutra, simples e focada no impacto da propaganda.
- Observar e registrar sinais sutis – emoções, vocabulário, microgestos, confusões e deslocamentos narrativos – de modo sistemático.
- Interpretar recorrências entre dias, distinguindo ruído de tendência e lendo as linhas de energia emocional da eleição.
- Lidar com polarização e vieses, separando reação à peça de reação à identidade política.
- Produzir um topline diário curto, claro e comparável, com clima do dia, principais achados, alertas e recomendações estratégicas.
Público Alvo
Estudantes e profissionais da área de Ciências Humanas, Sociais Aplicadas, Educação, e todas as pessoas interessadas em moderar Grupos Focais para estudos qualitativos eleitorais com profundidade, ética, escuta sensível e olhar estratégico.
