Descrição
Webinar: Briefing que Funciona – Como Fazer Pesquisa de Mercado Gerar Resultado do Primeiro ao Último Dado
Sobre o Encontro
A maioria dos briefings de pesquisa nasce como um documento de preenchimento rápido, e é exatamente isso que os condena. Sem hipóteses claras, sem objetivos investigáveis e sem alinhamento real entre negócio e pesquisa, o estudo perde relevância antes mesmo de começar, e essa perda se acentua em estudos contínuos, onde o contexto muda a cada onda. Neste encontro prático de 60 minutos, vamos explorar como estruturar um briefing estratégico vivo, capaz de sustentar decisões da primeira à última coleta de dados.
Objetivo do curso
O que você vai aprender
- O briefing como ferramenta estratégica: porque ele é muito mais do que um documento inicial e como sustenta a relevância do estudo ao longo de todo o ciclo.
- Da demanda de negócio ao problema de pesquisa: como transformar uma necessidade do cliente em hipóteses e objetivos investigáveis, com indicadores que realmente orientam decisão.
- O briefing como documento vivo: revisões periódicas, mudanças de contexto e ajustes metodológicos que mantêm o estudo alinhado ao longo do projeto.
Público Alvo
Profissionais de pesquisa de mercado, insights, planejamento estratégico, atendimento e gestão de estudos contínuos, tanto do lado cliente quanto de institutos e agências, que querem transformar o briefing em uma ferramenta de decisão e não apenas em um formulário de abertura de projeto.
