MODERAÇÃO DE GRUPO FOCAL - MÓDULO I
POR: RAQUEL TORRES
CURSO DE MODALIDADE ONLINE
CARGA HORÁRIA: 09 HORAS
HORÁRIO: 9:00 ÀS 12:00
OBJETIVOS DO CURSO
Instrumentalizar o uso da técnica qualitativa de grupo focal, habilitando o participante
a planejar e conduzir a moderação de grupos de discussão, com embasamento teórico
e olhar analítico aos dados obtidos.
Durante a capacitação, o participante aprenderá o que é preciso para guiar uma
conversa produtiva, desenvolvendo a habilidade de extrair respostas informativas de
uma gama variada de pessoas e em tempo hábil. E após o curso (módulos 01, 02 e 03),
o aluno terá desenvolvido uma visão crítica sobre a técnica qualitativa de grupo focal,
bem como um raciocínio analítico, estando apto a fornecer um relatório final que
sucintamente articula a voz do cliente e conduz a uma orientação estratégica.
PÚBLICO-ALVO
Profissionais de pesquisa, abrangendo as áreas de marketing, neuromarketing, ciências
sociais, ciências políticas, antropologia, psicologia e correlatas Profissionais e
estudantes que queiram ingressar na área de pesquisa qualitativa, bem como
profissionais da área de pesquisa qualitativa que queiram iniciar na moderação de
grupos de discussão como técnica de pesquisa.
PROGRAMA
Módulo I - A TEORIA – 9 horas
A Técnica
Conceito
Grupo Focal versus Entrevistas em Profundidade
Aplicabilidade
Limitações
O Moderador
Competências desejáveis
Conduta do Moderador
Leitura e interpretação dos grupos
Condução e leitura dos grupos -linguagem verbal e não verbal (presencial e online)
Lidando com problemas e situações especiais durante a moderação (presencial e
online)
Análise e Relatório
Análise e interpretação dos achados –análise de Discurso x Conteúdo (diferenças e
aplicação)
Elaboração de relatório
Apresentação dos resultados
Dicas valiosas para uma moderação de grupo focal bem sucedida (presencial e online)
CURRÍCULO DA PROFESSORA RAQUEL TORRES
Profissional multidisciplinar engloba áreas como neurociência, marketing,
pesquisa de mercado e psicologia.
MBA em Neuromarketing Unyleya Especialização em Dinâmica dos Grupos (SBDG
Sociedade Brasileira de Dinâmica dos Grupos); Bacharelado em Administração de
Empresas (UNISINOS Universidade do Vale do Rio dos Sinos).
Formação complementar em Psicologia da Aprendizagem pela Universidade Estadual
do Maranhão Neuropedagogia pela Universidade Estadual do Maranhão Psicologia
Positiva pela University of North Carolina at Chapel Hill.
Sólida experiência em pesquisa qualitativa 15 anos moderando grupos focais e
conduzindo entrevistas em profundidade, com mais de 2000 (duas mil) horas de
moderação, nas mais importantes instituições públicas e privadas, de diversos setores
do Brasil e do exterior, tais como indústria, varejo, bancos, tele comunicação,
tecnologia, educação, saúde humana e animal, agribusiness, cooperativa, internacional
e sistema S.
Lembrete importante: O curso completo é composto por 3 módulos, a cada módulo concluído o aluno receberá uma declaração de participação, e só receberá o certificado após a conclusão de todos os módulos. Para cursar os módulos 2 e 3 é necessário ter frequentado as aulas do módulo 1, e assim por diante.
INVESTIMENTO:
Não Filiados: R$ 900,00
Parceiros: R$ 750,00
Filiados ABEP: R$ 600,00
As inscrições foram encerradas.
Obs.: A condição especial para parceiros se aplica para filiados a ABA e a ASBPM