Analistas e Gerentes de áreas de pesquisa, mídia e consumer insights; além de interessados de diversas áreas (marketing, publicidade, ciências humanas, exatas, etc.) em se aprofundar sobre pesquisas e geração de insights via internet.
– Evidenciar as razões de o online ser desde 2009 a principal ferramenta de coleta de dados no mundo.
– Desmistificar as pesquisas online e apresentar casos reais de sucesso e de falha, mostrando seu verdadeiro alcance.
– Familiarizar os alunos de maneira prática com:
a) adaptação de questionários off-line para on-line,
b) cobertura amostral por uso de cotas e
c) erros de medição e não resposta
d) o futuro das pesquisas (tradicional, online e mais além)
Módulo I – Teórico
– Introdução – Internet
– Pesquisas Quanti e Quali Online
– Recrutamento e manutenção de painéis e comunidades online
– Representatividade das amostras online
Módulo II – Prático
– Mitos e verdades sobre a coleta online
– Como criar bons questionários online (diferenças frente a questionários tradicionais)
– Como migrar do off-line ao on-line
– Vantagens e desvantagens de cada tipo de coleta de dados
– Projetos reais e casos práticos
Um dos precursores das pesquisas online no Brasil para estudos de mercado e opinião. Foi membro do Conselho da ABEP (2012-2017) e da ESOMAR (comitês de pesquisas online 2012-2016). Palestrante regular em conferências sobre empreendedorismo, consultoria e insights em diversos países. Sócio-diretor e membro do Conselho da Netquest (2009-2017), empresa global e pioneira em painéis online e softwares para pesquisas. Lançou a empresa no Brasil, expandiu para 6 países LatAm (2010 a 2014); mudou-se para os EUA, onde iniciou as atividades da empresa nos EUA e Canadá, abrindo 3 escritórios (NYC, Los Angeles e Filadélfia – 2014 a 2017). Vendeu o negócio para a GfK, grupo alemão, líder no setor. No final de 2017, assumiu uma das empresas do IBOPE, como CEO do IBOPE Conecta e membro do Conselho do Grupo IBOPE Inteligência. Esteve como executivo no IBOPE até fevereiro de 2020 – e como consultor de M&A até maio de 2021. Desde fevereiro de 2020, é CSO da Helpie, um marketplace de serviços, parceiro oficial do SEBRAE. É formado em Ciências Econômicas pela PUC-SP e tem MBA pelo IESE (Barcelona, 2007-09), com especializações em Marketing Digital (UCLA, 2017) e Transformação Digital (IESE, 2019).
Não Filiados: R$ 700,00
Parceiros: R$ 600,00
Filiados ABEP: R$ 500,00
