Instrumentalizar o uso da técnica qualitativa de grupo focal, habilitando o participante a planejar e conduzir a moderação de grupos de discussão, com embasamento teórico e olhar analítico aos dados obtidos. Durante a capacitação, o participante aprenderá o que é preciso para guiar uma conversa produtiva, desenvolvendo a habilidade de extrair respostas informativas de uma gama variada de pessoas e em tempo hábil. E após o curso (módulos 01, 02 e 03), o aluno terá desenvolvido uma visão crítica sobre a técnica qualitativa de grupo focal, bem como um raciocínio analítico, estando apto a fornecer um relatório final que sucintamente articula a voz do cliente e conduz a uma orientação estratégica.
Profissionais de pesquisa, abrangendo as áreas de marketing, neuromarketing, ciências sociais, ciências políticas, antropologia, psicologia e correlatas Profissionais e estudantes que queiram ingressar na área de pesquisa qualitativa, bem como profissionais da área de pesquisa qualitativa que queiram iniciar na moderação de grupos de discussão como técnica de pesquisa.
Módulo I – A TEORIA – 9 horas A Técnica Conceito Grupo Focal versus Entrevistas em Profundidade Aplicabilidade Limitações O Moderador Competências desejáveis Conduta do Moderador Leitura e interpretação dos grupos Condução e leitura dos grupos -linguagem verbal e não verbal (presencial e online) Lidando com problemas e situações especiais durante a moderação (presencial e online) Análise e Relatório Análise e interpretação dos achados –análise de Discurso x Conteúdo (diferenças e aplicação) Elaboração de relatório Apresentação dos resultados Dicas valiosas para uma moderação de grupo focal bem sucedida (presencial e online)
Profissional multidisciplinar engloba áreas como neurociência, marketing, pesquisa de mercado e psicologia. MBA em Neuromarketing Unyleya Especialização em Dinâmica dos Grupos (SBDG Sociedade Brasileira de Dinâmica dos Grupos); Bacharelado em Administração de Empresas (UNISINOS Universidade do Vale do Rio dos Sinos). Formação complementar em Psicologia da Aprendizagem pela Universidade Estadual do Maranhão Neuropedagogia pela Universidade Estadual do Maranhão Psicologia Positiva pela University of North Carolina at Chapel Hill. Sólida experiência em pesquisa qualitativa 15 anos moderando grupos focais e conduzindo entrevistas em profundidade, com mais de 2000 (duas mil) horas de moderação, nas mais importantes instituições públicas e privadas, de diversos setores do Brasil e do exterior, tais como indústria, varejo, bancos, tele comunicação, tecnologia, educação, saúde humana e animal, agribusiness, cooperativa, internacional e sistema S.
Lembrete importante: O curso completo é composto por 3 módulos, a cada módulo concluído o aluno receberá uma declaração de participação, e só receberá o certificado após a conclusão de todos os módulos. Para cursar os módulos 2 e 3 é necessário ter frequentado as aulas do módulo 1, e assim por diante.
Não Filiados: R$ 1.000,00
Parceiros: R$ 840,00
Filiados ABEP: R$ 670,00
