A biblioteca da ABEP reúne os mais variados temas, como pesquisa de marketing, opinião, mídia, estatística, mídias sociais, dados socioeconômicos entre outros e foi criada para você, filiado, que busca aprofundar seus conhecimentos. Você é de casa, fique à vontade para usufruir de um ambiente silencioso e relaxante para realizar sua leitura.
O objetivo fundamental desta obra é colocar à disposição dos estudantes de graduação e pós-graduação em Administração e de todas as áreas de humanas, pesquisadores e profissionais de pesquisa de marketing um texto atualizado e completo sobre o assunto. A organização do livro permaneceu a mesma das edições anteriores, havendo, apenas, mudanças e atualizações nas aplicações e exemplos de aplicação de conceitos. Este volume mostra como projetar a coleta de dados, os cuidados necessários para realizar seu processamento, as técnicas estatísticas para transformar os dados em informações e interpretá-las e como apresentar de forma adequada os resultados de uma pesquisa. Esta nova edição traz algumas alterações de tópicos em todos os capítulos.
Autor: Mattar, Fauze Najib
Editora: Atlas
A pesquisa de mercado atualmente apresenta-se como um trabalho sério e reconhecido que amplia e aprofunda o universo do conhecimento. Seu estudo tornou-se uma ferramenta essencial para tomar decisões acertadas no mundo dos negócios. Esta obra relata a busca e o tratamento das informações, abrangendo várias áreas de negócios e projetos sociais que precisem de uma sistematização para coleta e análise de dados — a gestão da informação. A estrutura didática está calcada em dois pilares: na rotina de implantação dos projetos de pesquisa e nas várias etapas do desenvolvimento de marcas, produtos, serviços e temas sociais. Escrito por duas autoras atuantes da área, com muitos anos de experiência, Pesquisa de marketing: guia para a prática de pesquisa de mercado traz um estudo profundo sobre a aplicação da pesquisa de mercado, para analisar tanto problemas dos negócios nas empresas como temas sociais em geral. O texto traz o conhecimento teórico e prático da pesquisa de mercado para conhecer o cidadão ou consumidor e auxiliar na tomada de decisões.
Autor: Aurora Yasuda e Diva Maria Tammaro de Oliveira
Editora: CENGAGE LEARNING
Um manual prático que dá uma introdução completa e acessível a uma vasta gama de métodos de pesquisa com o objetivo de esclarecer procedimentos, boa prática e responsabilidade pública. Um referencial claro, coerente, seguro, abrangente e amadurecido para quem trabalha com métodos qualitativos.
Autores: Bauer, Martin W.; Gaskell, George
Editora: Vozes
Este livro analisa a pesquisa qualitativa em uma estreita relação com os princípios da epistemologia qualitativa e representa um esforço para superar as reminiscências do positivismo, subjacente a muitas das propostas dessa metodologia. Em 'pesquisa qualitativa em psicologia' - caminhos e desafios, são apresentados os diferentes momentos que tem caracterizado a aplicação da metodologia qualitativa nas ciências sociais e, de forma específica, são analisados os antecedentes dessa forma de investigação da Psicologia. Esta obra apresenta a relação de uma proposta metodológica com a epistemologia qualitativa e com o tema subjetividade. Além disso, este livro representa uma opção às formas atuais de produção e conhecimento em psicologia.
Autor: Fernando Luis González Rey
Editora: Cengage Learning
É crescente o interesse e a necessidade pelo estudo dos métodos e das técnicas de pesquisa nas relações sociais, não apenas nos campos da Sociologia, Educação e Psicologia, como também em outras áreas de conhecimento e em atividades profissionais. Desse modo, podem-se encontrar diversos tipos de necessidades que o estudo dos métodos e técnicas de pesquisa podem satisfazer, seja o estudante interessado em conhecer os instrumentos de pesquisa para seus trabalhos acadêmicos, o pesquisador preocupado em alcançar a verdade científica sobre o comportamento social, ou o profissional envolvido em tarefas de avaliação de relatórios que chegam em suas mãos para serem analisados e utilizados como instrumentos confiáveis para a tomada de decisão. Entre esses profissionais destacam-se os analistas de pesquisas de mercado, de opinião, de pesquisas de comunicação e de propaganda. Percebe-se que a pesquisa social não se restringe apenas ao âmbito acadêmico, podendo levar sua contribuição para uma diversidade de atividades, como melhoria dos serviços públicos, planejamento a longo prazo de programas governamentais e privados, diminuição de conflitos na relações de trabalho, amenização de tensões sociais e conhecimento de mercado para lançamento ou modificação de produtos.
Este livro procura reunir os mais importantes métodos de pesquisa disponíveis, possibilitando ao leitor o acesso aos instrumentos básicos que serão utilizados para melhorar as técnicas e sua aplicação eficaz em novas áreas que exigem imaginação e criatividade. É um texto introdutório que trata em detalhes dos seguintes assuntos: formulação de problemas, planejamento da pesquisa e coleta de informações, elaboração de um plano de preparação de questionários, amostragem, testes e escalas de altitudes, encerrando com a elaboração do relatório de pesquisa.
Autor: Roberto Jarry Richardson
Editora: Atlas
Este livro trata a propaganda de forma contemporânea e completa, mostrando as técnicas e recursos que estão sendo usados hoje pelos maiores anunciantes e as melhores agências, produtoras e veículos de comunicação líderes no mercado. Este livro fornece ferramentas de estudo e trabalho para profissionais, empresários e estudantes. Nesta terceira edição, o autor atualizou de todos os dados do setor publicitário (com base nos números conhecidos no final de 2002), fez uma nova expansão do Glossário e acrescentou informações, como o recente Guia da Melhor Prática da ABA, a listagem das abordagens mais freqüentes da propaganda e a relação das principais tendências da propaganda para a primeira década do século XXI.
Os tópicos abordados neste livro são os seguintes:
* Propaganda: arte, ciência ou técnica?
* Como a propaganda funciona?
* O anunciante
* A agência de propaganda
* As produtoras e os fornecedores especializados
* Os veículos de comunicação
* A propaganda em cada setor da economia
* Como fazer a melhor propaganda e obter o maior retorno
* Os melhores casos de propaganda dos anos 80 e 90
* A força das marcas no século XX * Glossário
* Biblioteca básica de branding e comunicação de marketing .
Autor: Rafael Sampaio
Editora : Campus
This book is concerned with how and why certain industries have realized the importance of understanding people, and how qualitative research is playing a vital role in facilitating this process. The book is divided into chapters, each covering an area where qualitative research is used. Each chapter is written by a leading professional in the field, and most also have an author consultant who brings additional experience to the subject. The chapters are divided into three main sections: the context of the consumer and the public understanding has become essential function for qualitative research, and the practical aspects within the specific field. Each begins with an introduction and editor concludes with a useful summary list.
Autor: Laura Marks
Editora: Admap in conjunction with Association for Qualitative Research (AQR)
A basic guide to the role and creation of questionnaires, which explains how the design of a questionnaire is a skill guided by rules and principles. The text covers questionnaire layout and gives examples of the types of questions market researchers should ask to achieve certain results.
Autor :Paul N. Hague
Editora: Kogan Page
Autor: Lorenzo Córdova Vianello, Pedro Salazar, Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercado Y Opinión Pública, Consejo de Investigadores de la Opinión Pública
Editora: Universidad Nacional Autónoma de México
Based on the UK Economic and Social Research Council advice on the training which students should undertake in preparation for postgraduate research, this book will be invaluable for the beginning researcher. The organisation of the book reflects the knowledge and skills that are required of social scientists in order to become competent and effective researchers. It follows the life-cycle of research and begins with the discussion of ethical and philosphical issues as they relate to social research. This is followed by a section on using the literature to develop social research projects. Quantitative and qualitative data collection and analysis are discussed in considerable depth, including the use of computers in research. The final section includes material on how to write up and present research projects. Sutiable for a wide range of students from a variety of social science backgrounds this book will provide the beginning researcher with the core conceptual and practical skills to enable them to embark on succesful research projects.
Autor: Dawn Burton
Editora: SAGE
